在剛剛落幕的2011年上海國(guó)際時(shí)裝周上，一向游走在服飾邊緣和作為搭配品的圍巾產(chǎn)品這次作為主角走上T臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品（包括圍飾、頭飾、胸飾、掛飾、腳飾）等年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率卻不足7%。而在中國(guó)，僅2005年女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)1400億人民幣。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上，作為飾品中一個(gè)大項(xiàng)，圍飾品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
“絕代佳人”品牌創(chuàng)始人、上海嘉容記絲綢有限公司總經(jīng)理王正蓮表示，圍巾不僅是保暖佳品，更是裝飾法寶。一條圍巾可以百變成為帽子、頭飾、披肩、衣服、裙子、背心，是所有飾品里最有女人味的單品，我國(guó)15-64歲人口為88793萬(wàn)人，其中男女比例為106.74:100，女性人口為417329.45萬(wàn)人。以一個(gè)成年女性每年平均購(gòu)買(mǎi)三條圍巾，每條圍巾平均200元來(lái)計(jì)算，中國(guó)就有2500億市場(chǎng)規(guī)模，這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有理由做不大。
一直以來(lái)作為服飾市場(chǎng)的衍生品，圍巾總是起著點(diǎn)綴作用。但隨著人們生活水準(zhǔn)的提升，看似不大的圍巾產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上一條具有濃烈中國(guó)元素設(shè)計(jì)的絕代佳人圍巾賣(mài)價(jià)5000元，這在我國(guó)圍巾品市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn)。在上海繁華商業(yè)區(qū)一家不足90平米的“絕代佳人”圍巾店月銷(xiāo)售額甚至可以突破百萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“絕代佳人”經(jīng)過(guò)近幾年發(fā)展，已經(jīng)成為了圍巾品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，“絕代佳人”的品牌崛起填補(bǔ)了中國(guó)圍巾市場(chǎng)的品牌缺失，中國(guó)產(chǎn)生了可與國(guó)際大牌抗衡的圍巾品牌。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，目前現(xiàn)有的圍巾市場(chǎng)主要分布在兩端，引領(lǐng)時(shí)尚價(jià)格潮流的是各大國(guó)際一、二線品牌，但是圍巾只是各企業(yè)的附屬品，非主打產(chǎn)品，動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格讓消費(fèi)者望而生畏。而另一端則是遍布于大街小巷的小店和批發(fā)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)上雖然產(chǎn)品豐富，但品牌產(chǎn)品集中度卻很低，行業(yè)更缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。由于勞動(dòng)力密集，準(zhǔn)入門(mén)檻低，國(guó)內(nèi)的紡織市場(chǎng)一直是混戰(zhàn)不斷、惡性競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)，王正蓮說(shuō)：“小圍巾有大市場(chǎng)，卻缺少大品牌。一個(gè)行業(yè)里如果沒(méi)有明星品牌，這個(gè)行業(yè)是成長(zhǎng)不起來(lái)的。有了明星品牌，在市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的帶領(lǐng)下大家一起良性發(fā)展，這是一榮俱榮的好事。”
談及小圍巾大財(cái)富的秘方，王正蓮介紹說(shuō)，絕代佳人運(yùn)用了國(guó)際化的視角，將從東方美學(xué)中獲得靈感與之相融合，賦予產(chǎn)品新的文化理念。目前有一部份圍巾產(chǎn)品結(jié)合了中國(guó)悠久的歷史文化，將中國(guó)四大名繡融入其中，還有一部份圍飾產(chǎn)品來(lái)自神秘異域國(guó)都印度，運(yùn)用純天然環(huán)保印染技術(shù)，將傳統(tǒng)的精湛手工藝與法國(guó)皇室文化藝術(shù)融合，另外也有一部份圍飾產(chǎn)品誠(chéng)邀了國(guó)內(nèi)外資深設(shè)計(jì)師加入，其中還有圍飾產(chǎn)品融入了印象派藝術(shù)家的墨寶，當(dāng)然也包括了另外還有很大一部份產(chǎn)品是快時(shí)尚流行款式,迎合了許多追求時(shí)尚的消費(fèi)者青睞。.
